LO QUE NECESITAS SABER SOBRE LOS NUEVOS NOMBRAMIENTOS EN LA MODA: HAIDER ACKERMANN EN TOM FORD, CLARE WAIGHT KELLER EN UNIQLO Y BENEDETTA PETRUZZO EN CHRISTIAN DIOR

En esta semana que empezó el 2 de septiembre de 2024, y dando inicio al que promete ser un mes de la moda muy movido, algunas de las firmas más importantes de la industria han anunciado nuevos nombramientos en posiciones clave para sus operaciones.

Haider Ackermann, nuevo director creativo de Tom Ford. Imagen: cortesía de Tom Ford.

El más mediático hasta el momento ha sido el de Haider Ackermann como director creativo de Tom Ford, cargo que desempeñará en simultanea con el mismo rol en la marca de ropa invernal Canada Goose.

Colección primavera-verano 2014 de Haider Ackermann. Imagen: FFW Brasil.

Con más de 30 años de carrera como diseñador y un historial que incluye la dirección de marcas como Berlutti, colaboraciones con John Galliano y Jean-Paul Gaultier, y la creación de una estética muy arquitectónica en su marca homónima, Ackermann es una elección con mucho sentido para Tom Ford. El creador colombofrancés se caracteriza por un manejo impecable de la sastrería, un entendimiento innato y una excelente aplicación de la teoría del color, cualidades que comparte Tom Ford desde sus comienzos.

Colección de alta costura verano 2023 de Haider Ackermann para Jean-Paul Gaultier. Imagen: Getty Images.

Este nombramiento ha generado altas expectativas, que se verán cumplidas (o no, sólo el tiempo lo dirá) con la primera colección de la marca bajo la dirección de Ackermann, programada para su lanzamiento durante la Semana de la Moda en París de marzo de 2025.

Clare Waight Keller.

Así mismo, la diseñadora británica Clare Waight Keller fue ascendida al cargo de directora creativa del gigante japonés UNIQLO, después de ingresar a la marca en 2023 y lanzar, con gran éxito crítico y comercial, la colaboración Uniqlo: C. Este paso está alineado con la estrategia de la marca de seguir ofreciendo prendas cómodas, minimalistas y de fácil acceso al público en general, elaboradas bajo la perspectiva de diseñadores del ámbito del lujo como JW Anderson, Jil Sander, Marni y Christophe Lemaire.

Colección otoño-invierno 2024 de Uniqlo: C, colaboración entre UNIQLO y Clare Waight Keller. Imagen: cortesía de Por Homme.

Waight Keller, quien anteriormente ha fungido como directora creativa de Givenchy y Chloé, aporta una visión ultra femenina al ya conocido ADN de marca de UNIQLO: sencillo, sucinto y apto para todos, en cualquier clima y lugar del mundo. Particularmente, la estética que la diseñadora desarrolló en Chloé es una notoria influencia en su nuevo trabajo con UNIQLO, y fue uno de los factores de peso que determinaron su nombramiento como líder creativa de la marca.

Benedetta Petruzzo, nueva Directora Ejecutiva de Christian Dior Couture. Imagen: cortesía de Prada Group.

Por último, la CEO de Miu Miu, Benedetta Petruzzo, fue elegida personalmente por Delphine Arnault, CEO de Christian Dior Couture, como nueva directora ejecutiva de la casa francesa. Petruzzo tiene una hoja de vida impecable: graduada summa cum laude de la maestría en administración de empresas de la Università Bocconi, con 5 años de experiencia en diversos cargos administrativos en Kering Eyewear y 4 años en Miu Miu, donde pasó de ser gerente general a CEO y contribuyó al explosivo crecimiento en ventas bajo su mando (de 329 millones de euros en 2020 a 648 millones de euros en 2023, sin incluir el salto en ganancias del 89% durante el primer trimestre de 2024).

Colección primavera-verano 2017 de Dior. Imagen: Getty Images.

Dior ha mostrado, en las últimas décadas, un claro énfasis en el empoderamiento femenino en su branding e imagen pública. La directora creativa de la firma, Maria Grazia Chiuri, ha reflejado desde su inicio en la marca un ideal de una mujer sensual y femenina pero, al mismo tiempo, de armas tomar: toda una girl boss. La diseñadora ha llegado incluso a presentar colecciones inspiradas en el libro Todos deberíamos ser feministas de la escritora nigeriana Chimamanda Ngozi Adichie.

Rihanna en la campaña de 2024 de J'Adore Dior. Imagen: cortesía de Dior Beauty.

Desde que asumió la posición de CEO de Dior en 2023, Delphine Arnault ha promovido a la mujer contemporánea como líder en la firma. Otra empresaria exitosa y culturalmente relevante, Rihanna, acaba de ser escogida como la imagen de la última campaña de J’Adore, una de las fragancias más vendidas de Dior Beauty, siendo además la primera mujer negra en ser modelo de este producto.

Maria Grazia Chiuri en el desfile de la colección Cruise 2024 de Dior.

Por lo tanto, Benedetta Petruzzo es la candidata perfecta para este puesto. Además de sus innegables capacidades y logros profesionales, su imagen personal como una mujer exitosa en el mundo empresarial va a tono con lo que Dior quiere reflejar y con sus consumidoras. La coherencia entre la imagen corporativa, los valores de la marca y las personas que la conforman es importante en todas las industrias, pero sobre todo en la de la moda, donde el público está al tanto de lo que sucede con sus marcas preferidas y, cada vez más, esperan poder identificarse y conectar a un nivel personal con ellas. Estas son jugadas tanto corporativas como de relaciones públicas y han sido, hasta el momento, bien calculadas, ejecutadas y acertadas.